翻開株硬集團58年的發(fā)展史冊，可以看到：國家投資建設(shè)的國內(nèi)第一家硬質(zhì)合金廠，硬質(zhì)合金設(shè)計產(chǎn)能500噸，到2011年，硬質(zhì)合金產(chǎn)量達到5339噸；產(chǎn)品從計劃經(jīng)濟時代“皇帝的女兒不愁嫁”，到市場經(jīng)濟時代參與市場競爭，銷售收入從數(shù)億元，到50億元。這些發(fā)展變化，與株硬集團致力于打造知名品牌，提升競爭實力是分不開的。 
　　樹立品牌理念 
　　實施品牌戰(zhàn)略 
　　自“一五”期間開工建設(shè)以來，株硬的“鉆石”牌硬質(zhì)合金就在國民經(jīng)濟中發(fā)揮著重要作用。特別是改革開放以來，株硬成功實現(xiàn)從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的華麗轉(zhuǎn)身。株硬集團始終堅持“國內(nèi)領(lǐng)先，國際知名”的品牌理念，品牌建設(shè)一直走在同行業(yè)的前列，努力從產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營，以品牌贏得用戶，以品牌贏得市場，有力地推動了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。迄今為止，株硬在國內(nèi)注冊商標(biāo)27件，涵蓋8大類別，國外注冊商標(biāo)25件，涉及到61個國家和地區(qū)，為參與市場競爭提供了有力支撐。 
　　同時通過文化滲透，塑造“鉆石”品牌形象，提煉出了“精誠創(chuàng)造價值”的核心理念、“追求過硬，進取無限”的企業(yè)精神、“世界工具，財富利器”的經(jīng)營理念，用心體現(xiàn)核心價值和文化承載，由此增強用戶對“鉆石”牌的認(rèn)同，進一步擴大了“鉆石”品牌的影響。 
　　“鉆石”牌商標(biāo)被國家工商行政管理局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“鉆石”牌硬質(zhì)合金被國家技術(shù)監(jiān)督局評為“中國名牌”。品牌效益的日益突顯，大大提高了“鉆石”牌的產(chǎn)品競爭力，確保了“鉆石”品牌的價值增量。 
　　持續(xù)科技創(chuàng)新 
　　增強品牌內(nèi)力 
　　多年來，株硬始終堅持技術(shù)創(chuàng)新，為增強品牌內(nèi)力提供強有力支撐。特別是“十五”以來，株硬科學(xué)架構(gòu)“產(chǎn)學(xué)研結(jié)合”的科研開發(fā)體系，不斷強化企業(yè)的自主創(chuàng)新能力；全面提升科技創(chuàng)新硬件平臺，依托硬質(zhì)合金國家重點實驗室、兩個國家級研發(fā)中心、一個國家級分析測試中心，健全技術(shù)創(chuàng)新激勵機制，每年以200多萬元的獎勵，鼓勵技術(shù)要素參與分配，激發(fā)科研人員的內(nèi)在動力，已經(jīng)形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專有技術(shù)。金屬切削刀片、PCB微鉆生產(chǎn)技術(shù)、礦用合金及鋼鐵線材軋輥生產(chǎn)技術(shù)達到或接近當(dāng)前國際先進水平，不僅填補了國內(nèi)空白，延伸了應(yīng)用領(lǐng)域，而且?guī)砹孙@著的經(jīng)濟效益，提升了企業(yè)的抗風(fēng)險能力。目前株硬的新產(chǎn)品貢獻率達到30％左右。依靠持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，株硬的核心競爭力日益增強，基本做到生產(chǎn)一代、研制一代、預(yù)研一代、構(gòu)思一代，始終保持了國內(nèi)同行業(yè)的領(lǐng)先水平，提高了“鉆石”品牌的含金量，為老企業(yè)注入了強勁的生命力。 
　　堅持抓放有致 
　　維護品牌權(quán)益 
　　注冊商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的智慧和勞動，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和品牌戰(zhàn)略的有效實施，商標(biāo)的價值會不斷提升，其增長速度可能遠遠超過有形資產(chǎn)的增長。株硬集團“鉆石”牌馳名商標(biāo)經(jīng)國家權(quán)威機構(gòu)論證和估值，價值達9.96億元，名列全國500強，在硬質(zhì)合金行業(yè)名列首位，已成為株硬最為權(quán)重的無形資產(chǎn)。 
　　為維護“鉆石”牌的市場形象，株硬加強了知識產(chǎn)權(quán)保護力度，實施“鉆石”商標(biāo)注冊的同時，設(shè)計并印制了有多種防偽技術(shù)的商標(biāo)標(biāo)識，并積極運用法律武器維權(quán)，有效遏制市場假冒行為和損害公司合法權(quán)益的行為，取得了多個案例的勝訴，有效地以法律途徑捍衛(wèi)了公司的形象及權(quán)益。 
　　在打擊侵權(quán)行為的同時，株硬為了使無形資產(chǎn)發(fā)揮出應(yīng)有的經(jīng)濟和社會效應(yīng)，發(fā)揮國有龍頭企業(yè)扶持相關(guān)企業(yè)的重要作用，株硬制定了《“鉆石”牌馳名商標(biāo)有償使用的收費標(biāo)準(zhǔn)》，先后對控股子公司郴州公司和自貢成都公司等兩家相關(guān)企業(yè)實行從無償?shù)接袃斒跈?quán)使用，并定期對其商品質(zhì)量進行監(jiān)督，為公司無形資產(chǎn)戰(zhàn)略外延奠定了基礎(chǔ)。此舉表明，株硬在創(chuàng)新商標(biāo)管理工作中，突出企業(yè)商標(biāo)無形資產(chǎn)價值的實現(xiàn)，也體現(xiàn)了作為硬質(zhì)合金行業(yè)龍頭企業(yè)做大民族品牌的大將風(fēng)范。 
　　58年的品牌建設(shè)，鑄就了“鉆石”的輝煌；58年的品牌戰(zhàn)略，成就了“鉆石”的地位。株硬將繼續(xù)加強品牌建設(shè)，筑牢品牌根基，真正實現(xiàn)“躋身世界硬質(zhì)合金強勢企業(yè)之列”、“打造世界鎢工業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”目標(biāo)。